游戏产业作为文化创意与数字技术深度融合的领域，在当代社会经济格局中占据着日益重要的地位。本报告汇总聚焦 2025 年中国游戏产业，深入剖析其现状与趋势。近年来，中国游戏产业成绩斐然，国内和海外市场收入双创历史新高，细分市场多点开花（

　　《伽马数据：2025年中国游戏产业趋势及潜力分析报告》 对中国游戏产业进行了全面分析。在趋势方面，玩法创新层出不穷，从重度游戏休闲化到开放世界多元融合，情感与社交元素深度融入，AIGC 等新兴技术强势赋能，跨端与多渠道发展渐成气候。文末202份游戏行业研究报告最新趋势已分享在交流群，阅读原文进群和500+行业人士共同交流和成长。

　　然而，全球市场格局风云变幻，行业竞争挑战严峻，企业销售遇困，国产游戏亦有短板。本报告将全面解读这些现象，为游戏产业从业者、投资者及爱好者提供深度洞察与前瞻性指引。

　　2024 年中国游戏产业国内和出海市场收入均创新高。国内市场实际销售收入达 3257.83 亿元，同比增长 20.71%；自主研发游戏海外市场实际销售收入为 185.57 亿美元，同比增长 16.59%。多个细分市场共同推动增长，如单机/主机游戏、策略类（含 SLG）、IP 游戏、女性向游戏等。

　　：市场规模同比增长 124.1%，用户对女性向/恋爱玩法兴趣提升。如《以闪亮之名》等产品在画面、玩法、题材等方面不断创新，通过应用前沿技术和拓展题材，满足女性用户对内容和情感体验的需求。

　　：市场规模再增 99.18%，出海潜力大，且向长线运营发展，头部产品平均生命周期已增至 2.4 年。小程序游戏凭借便捷性和低门槛吸引了大量用户，如《欢乐钓鱼大师》等。

　　：部分怀旧服产品成功实现用户回流，44.8%的受访用户因情怀尝试，如《龙之谷》怀旧服。怀旧服利用用户对早期游戏版本的情感，为游戏企业提供了挖掘老用户价值和拓展市场的机会。

　　：用户“降肝减氪”需求显著，策略类（含 SLG）、放置 RPG 等产品流水超 160 亿元，如《三国：谋定天下》等。这一趋势体现了用户对游戏性价比和时间成本的关注，游戏企业需在保持游戏乐趣的同时，优化游戏时长和付费模式。

　　：虽面临不确定性，但仍有发展空间。61.21%的用户对其感兴趣，且期望与多种玩法结合，如《无限暖暖》将开放世界与换装玩法融合，为用户带来全新体验，表明开放世界元素在吸引用户和创新玩法方面具有潜力。

　　：从 VR 平台游戏生态看，ADV、FPS、SIM 为热门品类，VR 沉浸感使生存恐怖和工作模拟类游戏也受欢迎。冒险、射击和模拟游戏是 VR 专属游戏市场领军力量，VR 技术为生存恐怖和工作模拟类游戏提供绝佳舞台，让玩家有更真实感受。

　　：66.7%付费上升的用户受情绪和陪伴因素影响，如《恋与深空》凭借此吸引大量用户。游戏企业可通过提升游戏社交性、丰富剧情等方式，增强用户情感共鸣，提高用户付费意愿和忠诚度。

　　：短视频营销火爆，游戏用户偏好此方式了解游戏，内容涵盖对局、角色等，cosplay 成新宠，平台提供丰富互动。超七成客户端游戏用户通过短视频了解游戏信息，短视频内容多元化，对局回顾受强竞技类端游影响，角色展示在 MMORPG 游戏中受关注。

　　游戏企业布局现状：六成企业将目光聚焦于 AIGC 的应用方向与效果。网易游戏提出“AI + 游戏”概念，《逆水寒》手游提供文字捏脸、智能 NPC、AI 游历故事等创新体验。游族网络发布“代号小游酱”，可作游戏助手，提供情绪价值与陪伴。AIGC 与 UGC 结合也是重要方向，有望影响游戏产业创作者生态。

　　：能减少用户流失，提升产品流水上限，如部分产品同步发行海外后流水表现更佳。企业可通过全球同步发行策略，快速占领国际市场，降低发行间隔带来的风险。

　　：59.6%受访用户曾通过游戏外渠道付费，48.56%用户会分享，如部分用户因游戏外付费性价比高而选择。多渠道支付为用户提供了更多便利和选择，游戏企业应优化支付渠道，提升用户付费体验。

　　：360 为游戏行业提供推广方案和流量，用户重视游戏品质与体验，行业竞争使跨端寻找增量成为趋势。PC 端在游戏全生命周期运营中具有重要作用，游戏企业可通过与 PC 平台合作，拓展用户群体。

　　：2023 年全球游戏市场规模达 6205.2 亿美元且预计持续增长。中国游戏在全球移动游戏市场份额达 37%，产业贡献超 30%市场收入。中国移动游戏市场实际销售收入占比 37.4%，国产游戏出海空间广阔。在全球游戏市场不同类型产品数量分布中，超休闲游戏占全球游戏应用总数三分之二，街机类、西方奇幻类、程序化游戏在各自分类中数量居首。

　　：2024 年东南亚手游营销力度低于日韩和中国港澳台地区。东南亚月均广告主 20.1K，印尼最多，泰国月均素材超 100 最高。全球手游市场在疫情后有下滑趋势，2023 年总体下载量同比下降 12%，收入下降 4%，但仍有个别游戏收入增加。

　　企业销售费用率上升但净利润下降，广告触达、数据分析等存在问题，汇量科技等可提供解决方案。游戏企业需优化营销策略，提高投放回报率，关注中长尾渠道价值。国产移动游戏玩法设计与剧情塑造是短板，超六成开发者认为拓展玩法品类可提升竞争力，引入 AI 技术也有望助力。

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