2025年1-3月，中国游戏市场呈现出结构性增长与分化态势，各细分领域表现差异显著，移动游戏仍是市场主力，客户端游戏稳步回升，网页游戏持续收缩，同时海外市场与硬件技术成为行业关注焦点。

　　中国游戏市场规模达857.04亿元，同比增长17.99%，但环比下降1.21%。移动端和客户端游戏是增长主力，其中移动端市场规模636.26亿元，同比增长20.29%，《王者荣耀》《穿越火线-枪战王者》等长线产品通过节日活动实现流水新高，《地下城与勇士：起源》《无尽冬日》等新品贡献增量。客户端游戏市场规模179.19亿元，同比增长6.85%，《炉石传说》回归、《燕云十六声》PC版等双端互通产品带动收入增长，《三角洲行动》通过赛事运营和皮肤营销提升用户活跃度。网页游戏市场连续四季度下滑，本季度收入11.13亿元，环比下降1.54%，显示传统端游形态持续萎缩。

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　　移动游戏市场中，MOBA类、射击类、策略类（含SLG）和动作类流水份额提升，角色扮演类份额下降。《王者荣耀》《和平精英》等头部产品通过文化元素融合（如蛇年限定皮肤）和玩法创新维持领先，新游《燕云十六声》在iOS下载榜位列第二，展现开放世界RPG的市场潜力。IP改编方面，客户端游戏IP改编产品在流水TOP50中数量和份额双增长，《龙之谷世界》等端游IP移植作品吸引新老用户。但市场竞争加剧，移动游戏停运数量环比增长71%，达近五季度峰值，行业淘汰加速。

　　中国自主研发游戏海外市场收入48.05亿美元，同比增长17.92%。《寒霜启示录》《Last War: Survival Game》等老产品持续贡献，新游《神火大陆》在韩国市场通过KOL合作和高性价比美术表现站稳脚跟。重点市场中，美国、日本、韩国仍是主要收入来源，SLG和MMORPG类型保持优势。

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　　调研显示，60%用户将游戏体验作为换机重要因素，设备发热降频（65.25%）、掉帧（57.62%）和网络延迟是主要痛点。硬件性能不足制约高品质游戏普及，厂商呼吁建立硬件标准，优化适配效率。例如，中手游建议开放底层数据接口，祖龙娱乐通过与硬件厂商共创实验室提升引擎效能30%以上。用户对游戏手机的芯片性能、散热和高刷屏需求突出，电竞选手更强调复杂场景下的稳定性，推动行业探索软硬件协同优化路径。

　　新游市场呈现“少而精”特点，首月流水TOP5中，《英雄没有闪》以暗黑放置玩法登顶，IP改编的《龙之谷世界》《美职篮全明星》进入前三。但能进入iOS畅销榜TOP200的新游数量环比下降，市场门槛提高。广告投放方面，《美职篮全明星》以信息流广告为主，上线初期集中投放推动排名上升，但用户对设备宣传与实际体验的落差（如散热不足）反馈强烈，倒逼厂商更注重性能实测数据而非峰值参数营销。

　　报告指出，中国游戏产业在内容创新、技术融合和全球化布局上持续突破，但需解决硬件性能瓶颈与用户体验优化的深层矛盾，未来跨平台开发、IP衍生价值挖掘和硬件生态协同或成为关键增长引擎。