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九游娱乐游戏研究合集:国内游戏市场的趋势与变革

发布时间:2025-07-21 10:33   浏览次数:次   作者:张九游

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九游娱乐游戏研究合集:国内游戏市场的趋势与变革(图1)

  中国游戏产业蓬勃发展,文化赋能、科技创新有望带来变革性机会。一方面国内游戏产业走向成熟,国内规模蓬勃增长、海外市场份额拓展,为中国的游戏产业打下坚实基础。另一方面,游戏是“技术+内容”,监管部门鼓励优秀游戏产品作为文化载体,同时AI、半导体等技术迭代也有望驱动游戏形态变革。在此背景下,本合集针对中国游戏行业的发展阶段、竞争格局、用户变迁、AI应用等方面,对国内游戏市场的行业趋势、企业竞争力、用户画像、AI结合进展进行分析,为银行业务开展与合作提供参考。

  中国游戏市场规模已超3,000亿元/年,游戏用户6.5+亿人。游戏产业链的核心环节是游戏研发和发行,上下游还有IP授权、游戏直播、游戏硬件设备等众多参与方。此外,国内游戏行业区别于海外的特点是受监管影响大,包括版号政策、未成年保护等。我们认为当前趋势是鼓励游戏行业的科技和文化属性、保护行业健康发展。

  中国游戏行业的参与者为一超(腾讯)、几强(网易/米哈游等)、众多小团队。我们认为游戏公司的核心挑战在于如何保持组织的有效性、激发人才创意、保持游戏产品的迭代和公司的现金流持续。我们总结游戏公司的竞争力体现在:存量业务稳健、同时有增长的潜力;前者即评估现有游戏的收入持续性,后者为判断现有游戏收入利润能否增长、在研新游上线的表现。

  我们认为国内游戏用户总量规模已近天花板,同时用户特征走向分化。这产生的影响是头部游戏集中度下降、新游亦要通过细分的特征来立足。我们认为用户从聚集在头部游戏到分散至不同的游戏中消费,除了受到游戏行业供给更丰富的推动,也反映出游戏消费的心理变化,用户更加注重个体需求、精神共鸣、性价比和情绪价值。

  我们将AI在游戏行业的结合分为工具式和体验式两类,工具式应用推进积极,体验式结合还在探索中。但我们认为工具式AI应用在游戏行业最终是加剧竞争,将竞争门槛更多集中到创意力上;体验式结合,即AI游戏是我们长期更关注的方向。我们对AI游戏的展望是成本端的压力随着大模型迭代会缓解,但更关键的是收入规模何时迎来增长机会。

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作者简介:张九游

张九游,九游手机娱乐创始人,全球领先的手机互动娱乐品牌打造者,致力于推动手机游戏和电竞行业的发展。凭借对互动娱乐市场的深刻理解,张九游带领团队建立了覆盖策划、研发、发行、运营到营销的完整生态链,为用户提供高品质的数字内容体验。

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